Der Sexspielzeug-Hersteller Blush Novelties bringt unter dem Label Gaia eine nachhaltige, umweltbewusste Sextoy-Kollektion auf den Markt. Daneben will das Unternehmen ökologisch ausgerichtete Leitlinien für Mitarbeiter und Handelspartner entwickeln.
Anlässlich des sogenannten Earth Days am 22. April hat sich das US-Unternehmen Blush Novelties eine besondere Innovation überlegt. Mit dem Label Gaia will Blush in den bisher wenig beachteten Markt mit nachhaltigem Sexspielzeug einsteigen.
Zu den neuen Produkten gehört der Gaia Eco Bullet, ein Vibrator, den es in drei Farben erhältlich gibt. Passend zum Öko-Thema sind dies sanfte, naturnahe Farben: Grün, Aquablau und Korallenweiß. Laut Herstellerangaben sind die Geräte leicht zu reinigen und werden an Einzelhändler mit Display und Probeprodukt ausgeliefert.
Bioplastik als nachhaltige Lösung für Sextoys?
Das Thema Nachhaltigkeit kommt über die Materialien ins Spiel. Ein Sprecher für Blush Novelties sagt, dass das Material des Gehäuses aus »pflanzlichen Stoffen« besteht und dass bei der Produktion weniger Treibhausgase entstehen und nur ein sehr kleiner ökologischer Fußabdruck entsteht. »Gaia Sextoys sind rasch biologisch abbaubar, wenn sie in industriellen Recycling-Anlagen präpariert werden. Auf Müllhalden bauen sich die Materialien nach ein paar Jahrhunderten ab.«
Einmal mehr zeigt sich, dass die Etiketten »nachhaltig« und »öko« dringend verlässlich und branchenübergreifend definiert werden müssen. Während diese Beschreibung allerdings objektiv ein wenig wischi-waschi und wolkig klingt, sind zumindest auch die Verpackungsmaterialien aus Recyclingpapier hergestellt und es wurde darauf geachtet, keinerlei Plastik-Inlets zu verwenden.
Blushs CEO Verna Meng sagt zu der neuen Produktlinie ihres Unternehmens: »Bei Blush streben wir danach großartige Lustprodukte herzustellen und dabei nachhaltige Materialien zu verwenden. Bioplastik ist eine perfekte Wahl für Vibratoren, da er nicht porös wird, was ihn vollständig sicher und sauber in der Anwendung am Körper und zudem biologisch abbaubar macht.«
Gesellschaftliche Verantwortung & Marketing: Blush Novelties engagiert sich ökologisch
Das Unternehmen ist bereits seit einiger Zeit auf dem Kurs, die wachsende Nische für umweltverträgliche Sextoys zu besetzen. Schon 2018 engagierte sich Blush Novelties beim Earth Day, indem es eine Initiative gründete, Bäume zu pflanzen. Mit der Gaia-Kollektion geht das Unternehmen nun einen Schritt weiter und inszeniert sich nicht nur als verantwortungsbewusstes Unternehmen, sondern versucht im Geschäftsalltag Weichen für eine nachhaltige Zukunft zu stellen. Auch die Baumkampagne wird 2019 fortgesetzt.
Ein Sprecher des Unternehmens sagt: »In Verbindung mit den Händlern, die Gaia Vibratoren verkaufen, wird Blush einen Baum für jeden Onlinestore pflanzen, der Gaia ins Sortiment aufnimmt und die URL teilt. Blush wird außerdem einen Baum für jeden Laden pflanzen, der ein Foto von Gaia-Produkten in seinen Regalen postet.«
Mitarbeiterprogramme für umweltbewusstes Verhalten
Neben der Produktreihe und der Aktion zum Earth Day versucht Blush Novelties auch die eigenen Mitarbeiter zu umweltbewussten Verhalten zu motivieren und bietet Anreize dafür. So erhalten Blush-Mitarbeiter Bargeld-Anreize, wenn sie sich ein Elektroauto kaufen oder leasen oder wenn sie Solarmodule bei sich zuhause installieren.
Eric Lee ist COO bei Blush Novelties. Auch er scheint es ernst zu meinen mit der Öko-Maxime seines Unternehmens: »Klimawandel ist echt. Ich versuche mein Bestes zu tun, um unsere Zukunft zu schützen. Ich hoffe, dass wir mit dieser Initiative ein paar Menschen in unserem Unternehmen für die Sache gewinnen können; indem wir das an unsere Branche kommunizieren kann ich vielleicht andere Geschäftsinhaber dazu bewegen, etwas Ähnliches zu tun. Gemeinsam können wir als gesamte Branche etwas bewegen und verändern.«
Für die Innovationen im Sextoy-Markt wurde Blush Novelties 2019 mit einem XBIZ Award n der Kategorie Pleasure Products of the Year – Sex Toys ausgezeichnet.
Die Produkte der Gaia-Reihe bei Blush Novelties finden Sie hier.